黄猛高
进入7月以来,全国暑期文旅市场活力迸发,各地消费热潮涌动。据交通运输部预计,7月1日至8月31日,全国铁路将发送旅客8.6亿人次,日均发送1387万人次。为抢抓这波暑期文旅“流量”,各地文旅部门纷纷端出了特色“文旅大餐”,以丰富多彩的文旅活动和惠民措施吸引广大游客。
当下,三水正以赛事经济拉动文旅消费热度。去年,佛山“西甲”荣膺国家体育总局“三大球”精品赛事案例称号。品牌就是流量,流量就是销量。今年,三水通过全面系统地谋划,以赛为媒,努力推动“球场变市场、手机变商机、流量变销量”。-西甲
让球场变市场,佛山“西甲”点燃周边夜市烟火气。佛山“西甲”的主场地云秀山体育场毗邻“西甲”啤酒广场、江边仓、筷子街等旧街区,通过城市更新,云秀片区共拥有1000多个铺面和摊位。这些虽然基本是限下的“批零住餐”,但佛山“西甲”巨大的人流量给这些市场主体带来了明显的经济收益。-西甲
在“西甲”啤酒广场,有家专门经营牛食材的伍福小厨餐饮店,佛山“西甲”赛事期间,顾客比开赛前增加了一半,每天营业额也有上万元。还有品一品餐厅,生意好的时候,晚上用餐翻台两三次。附近的杂货、饮品、水果店,生意更是火爆,销售额是平时的三四倍。-西甲
三水有一名业主在云秀山体育场附近的中山路和人民路有8家临街店铺,之前不好出租,“西甲”火了之后,去年出租了5家,今年全部租出去了。人流量大了,带动了消费的活力,商铺也更抢手了。
让手机变商机,佛山“西甲”频频登上热搜榜单。健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛自7月12日开赛以来,不到两周时间,全网有关佛山“西甲”宣传报道和作品一万余条,全网总流量接近10亿,13条话题登上各大平台热搜榜单。-西甲
三水还多管齐下开展文旅促消费活动:线上与银联云闪付、携程旅行、“玩转C甲”小程序等平台合作开展百店优惠促消费,线下发放数万张三水文旅消费优惠卡,设计“西甲”旅游礼包在比赛现场进行抽奖,给游客带来实实在在的优惠福利。同时推出多款“西甲”自驾游优惠套餐和多条“西甲”主题旅游线路,对接大湾区旅行社组织游客前来三水“赏美景、品美食、看西甲”。-西甲
让流量变销量,佛山“西甲”驱动大健康产业招商。在赛事效应激励下,三水还探索出“足球+招商”跨界共赢模式,创新性把佛山“西甲”作为产业招商平台,2023年百森椰汁队参与佛山“西甲”赛事后,今年6月正式落户三水,预计2026年达产后产值达10亿元。今年该企业继续以百森椰汁队亮相“西甲”赛场,推动了食品饮料企业与体育产业的融合发展。还有不少与体育产业有关的医疗康复、生物医药等项目正在洽谈。-西甲
赛事期间,三水还推出更多沉浸式、体验式、互动式、普惠式的消费新场景,全面激发区域消费活力。房产销售方面,16家房地产企业参与“西甲”联赛购房优惠宣传活动,7月12日开赛以来,商品住房网签成交125套,成交金额1.26亿元,成交面积1.43万平方米,面积同比增长13%。汽车销售方面,7月12日开赛以来,通过开展汽车促销活动,累计销售总额超6000万元,同比增长33%。-西甲
佛山“西甲”的火爆给三水带来了强劲的经济活力,尤其是文旅产业也实现了快速发展。据统计,7月12日开赛以来,累计接待客流量超55.5万人次,实现销售额超1200万元,销售额较赛前增长约350%。赛事带动叠加暑期效应,中心城区餐饮业营业额预计约5000万元,较开赛前增长约25%。住宿业营业额预计约1056万元,较开赛前增长约18%。7月份以来中心城区主要酒店订房率近八成,其中维也纳酒店(森林公园店)入住率超九成。此外,景区接待游客量环比增加30%。-西甲
文旅体产业是地区经济增长的绿色产业,大型体育赛事对于城市经济的影响是多方面、多维度的。本届佛山“西甲”赛事将持续到8月24日,三水将多措并举用好佛山“西甲”的品牌,持续变赛事“流量”为发展“增量”,赋能经济社会高质量发展,让佛山“西甲”成为三水打造粤港澳大湾区足球名城的重要支撑。-西甲
(作者系三水区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长)
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