赤水河酒收割智商税？梅西“签名款”价格对标飞天茅台-梅西

1月11日， 梅西和赤水河酒在官方微博发布信息， 梅西签字祝福款赤水河酒（成功版）首发， 全球限量1万件。

去年8月官宣梅西为代言人后， 赤水河酒虽未上市相关产品， 但其营销端却动作频频， 其在高铁站、高铁列车、高速公路等地不断“刷屏”投放广告， 并于2023年12月31日将广告打到了 美国时代广场。 此外， 1月10日晚， 赤水河酒的广告宣传片还登上了 央视一套的黄金时段。 -梅西

面对即将到来的春节酒水旺季， 赤水河酒的造势力度可见一斑。

一个拓印“溢价”400元

产品方面， 梅西签名祝福款使用的是神秘系列白瓶款， 单瓶53度500ml装售价为1499元， 单箱（6瓶）装售价6600元/瓶， 单瓶价格与飞天茅台建议零售价一致。

值得一提的是， 非签名款53度500ml装的“神秘白”价格仅1099元/瓶， 较签名款价格足足低了 400元。

当《国际金融报》记者询问二者之间的区别时， 京东自营旗舰店客服人员表示， “签名款有收藏证书， 更有纪念意义和收藏价值。 ”

事实上， 瓶身上的签名也并非梅西亲笔签名， 而是梅西签名之后的拓印。 而从首发数量来看， 其所提到的全球限量1万件也并非仅有1万瓶， 客服人员称“共有1万箱， 6万瓶”。 这或许会影响到其收藏价值。 -梅西

此外， 赤水河京东自营旗舰店的宣传海报显示， 下单十箱起支付顺序排名前5名送梅西亲笔签名球衣一件， 并将在其他 购买者中随机抽取3名赠送亲笔签名球衣。 “如今前5名亲笔签名球衣名额已满。 ”客服人员说道。 这也意味着， 后续买家只能通过抽奖获得另外的签名球衣。 -梅西

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事实上， 赤水河酒正是与梅西绑定才被外界熟知。

作为全球知名的足球巨星， 梅西身价不菲， 这也是其第一次代言中国白酒品牌， 据此前媒体披露， 梅西主要授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权， 费用为每年2000万余元。

与高额的代言费相比， 梅西与白酒这两个毫不相关的话题更引起市场的关注。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示， 品牌代言人更多是起到锦上添花的作用， 而赤水河酒本身却并没有品牌效应、规模效应和粉丝效应， 且梅西也可能对中国白酒品牌并不是很了 解， 对相关受众人群影响效果并不大。 -梅西

仍在亏损

2000多万的代言费对于赤水河酒来说并非小数目。

天眼查显示， 赤水河酒的背后公司“贵州中赤酒业股份有限公司”（下称“中赤酒业”）成立于2021年9月23日， 注册资本3亿元， 实缴资本约1.1亿元。

据有关数据， 中赤酒业截至2022年的资产总额为10581.1万元， 利润总额为-948万元， 净亏损713万元， 负债总额304.86万元；2023年一季度其仅实现营收278.49万元， 净亏损120.54万元。 -梅西

从股权穿透图来看， 中赤酒业只有两名自然人股东， 其中赵超持股1%， 剩余99%由高进华持有， 后者为实控人。 高进华的另一个身份是史丹利农业集团（下称“史丹利”）的掌舵人。

据悉， 史丹利成立于1992年， 是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商。 市场也一度质疑， 是否是史丹利布局了 中赤酒业。

不过， 史丹利在互动平台回复称， 中赤酒业不是公司的子公司， 而是史丹利控股股东控制的公司。 同时， 史丹利曾对媒体公开表示， 中赤酒业邀请梅西代言等均与史丹利无关， 是高进华的个人行为。

事实上， 史丹利此前也有涉足白酒行业。 2021年该公司年度经营管理年会上， 高进华曾表示， 为实现“5年突破200亿”的目标， 站在未来安排今天， 提前布局湖北松滋、河北黎河、广西贵港、贵州酒业四大项目， 并要求“做一个成一个， 非拿下不可”。 -梅西

同时， 史丹利也在用真金白银支持中赤酒业。 去年4月披露的一则公告显示， 史丹利预计全年将采购约500万元的赤水河酒， 主要用于公司发放员工福利和日常招待使用， 彼时已发生金额为92.84万元。

记者：刘星雨

编辑：左宇

责任编辑：毕丹丹

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